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在传统四大媒体中，报纸无疑是**多、普及性**广和影响力**的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸广告部与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要优势有： 

1、传播速度较快，信息传递及时 

2、信息量大，说明性强 

3、易保存、可重复 

4、阅读主动性 

5、权威性 

6、高认知卷入